电纸书，离平民阅读还有多远

　　2010年，进入公众视野不过短短数年的中国电纸书销量突破百万，产品单价从原来的两三千元跌破千元。有舆论据此称：电纸书已进入平民时代。

　　与数以亿计的读者相比，百万本的销量与真正的平民时代还相距甚远。应移动阅读需求而生的电纸书，还面对恶性竞争激烈、专业人才匮乏、知识产权保护乏力等诸多挑战，要想成为“平民阅读”的理想替代工具，显然还有很长的路要走。

　　群雄逐鹿，电纸书火爆

　　销量突破百万，单价跌破千元

　　2010年的电纸书市场，堪称“火爆”——

　　硬件厂商业绩抢眼。2008年8月才开始销售电纸书的汉王，继2009年创下26.6万本的销售纪录后，在2010年卖出70.49万本，累计销售量突破百万。方正、台电、翰林等紧随其后，表现不俗；纽曼、爱国者等先后推出了自己的电纸书品牌。

　　传统出版商、电信运营商、互联网内容提供商高调挺进：是年春天，世纪出版集团和中国出版集团先后推出辞海悦读器和大佳阅读器；5月，《读者》电纸书首度正式亮相深圳文博会；同月，中国移动与汉王、大唐电信等厂家合作推出G3阅读器，并把手机阅读业务列入业绩考核，中国联通、中国电信亦强势跟进；8月，国内最大的网络原创文学平台——盛大文学有限公司，高调推出电纸书Bambook。

　　专业研究机构清科研究中心日前发布的2010年中国电子阅读器市场报告显示，当年中国电纸书市场销量突破百万，达103.49万本。清科研究中心的分析师张亚男告诉记者，自2008年电纸书概念进入大众视野以来，销量一直处于“井喷”状态，2009年达40余万本；2009年，全国的电纸书企业还不到30家，仅仅一年之后就猛增到上百家。

　　在销量猛增的同时，电纸书的价格持续走低，日显“平民化”。据汉王董事长刘迎建介绍，2010年汉王的价格比上年大约平均降了500元，最低的是999元。

　　而盛大的Bambook一上市，就把价格定为999元，很快成为市场新宠。盛大文学首席执行官侯小强说：“我们就是要将电纸书的价格拉下神坛，让电子阅读真正进入平民时代，让更多的爱看书的普通人受益。”

　　更为可喜的变化，来自消费者群体。刘迎建坦言，汉王最开始主打的是礼品市场，但到了2010年，越来越多的企业把电纸书作为员工学习、培训的工具；许多商务人士也开始购买使用。“与此同时，越来越多的白领自买自用，一些家长也把电纸书作为孩子的学习工具。”

　　政府助推，需求拉动

　　电纸书将更好用、更便宜，前景看好

　　除了商家发力、消费者给力，2010年电纸书的最大兴奋点，莫过于政府出手助推。

　　去年10月9日，新闻出版总署下发了《关于发展电子书产业的意见》，旨在通过制订电子书产业发展规划、政策法规、相关标准及配套措施，促进内容、资金、技术、人才等资源的优化配置，打造龙头企业和知名品牌，强化市场监管，优化市场环境，切实推动电子书产业又好又快发展。

　　2010年11月4日，新闻出版总署正式向人民出版社、汉王、盛大等21家企业，颁发了“电子书业务资质”。该资质分为电子书出版、电子书复制、电子书总发行、电子书进口等4项，与《关于发展电子书产业的意见》密切呼应。

　　“除了政府的助推，读者移动阅读的需求也将持续给力。”张亚男认为，随着生活节奏的日益加快、出差旅游的日益频繁，人们很难像以前那样能拿出整段的时间去阅读。“现代生活方式使阅读越来越碎片化，移动需求将成为电纸书发展的强大动力。”

　　据介绍，为满足读者的阅读体验，电纸书今后将向柔性化、大屏幕化、彩屏化和触控屏化发展。刘迎建告诉记者，目前“摔不坏”的柔性电纸书在实验室里已有很多，今明两年有望推出。“同时，我们去年11月推出了9.7寸的彩屏电纸书，今年3月可量产。彩屏电纸书除了能看书，还能看杂志，将带给读者更好的阅读体验。其起步价，会在3500元左右。”

　　此外，随着显示技术和电池技术的持续进步，电纸书将会更薄、更轻、更护眼，其待机时间也会更长。

　　至于读者最新关心的价格，今年有望出现99美元一本的电纸书。业内人士认为，国内的电纸书将继续处于高速增长期，到2015年有望成为世界最大的电纸书市场。

　　竞争核心不在终端，而在内容

　　电纸书发展的最大障碍，在于知识产权保护

　　虽然前景看好，但张亚男仍强调，电纸书面临“重重挑战”，其健康发展还须过三关：恶性竞争、人才匮乏和知识产权保护。

　　她说，由于技术门槛不高，价格战的恶性竞争在所难免，这既包括电纸书本身的价格战，更包括内容的价格战。在人才方面，电纸书需要的，是对数字出版、互联网、移动互联网、电信运营商、传统出版和电纸书都有相当了解的复合型专业人才，而目前这样的通才非常匮乏。

　　张亚男认为，与前两关相比，挑战性更大的是知识产权保护。“因为无论电纸书做得多花哨，最核心的还是阅读内容。消费者除了要求电纸书本身存储的内容丰富之外，还希望能从资源平台上下载最新、最快的内容。而内容资源的竞争，最终要归结到知识版权的保护上。”

　　对此，无论是拥有“云中书城”的盛大，还是自建“汉王书城”的汉王，都深有同感。刘迎建表示，现代书报刊进入数字化时代后，能否真正繁荣，关键在于知识产权保护。在美国，由于图书版权保护比较得力，读者只能通过电纸书阅读而无法自行下载，这就排除了盗版衍生的诸多问题。但在中国，用户获得无版权图书的渠道较多，所以内容资源不具有唯一性和排他性，缺乏对用户的足够吸引力。而对于掌握了优势内容资源的传统出版商而言，出于对定价权尚未掌握在自己手中的新兴市场的警惕，依旧不会把最新的优势内容资源出售给生产商。“如何建立生产商与传统出版商合作共赢的模式，还需要进一步探索。”

　　侯小强在接受采访时说：“我最揪心的是盗版盛行！比如盛大文学旗下网站的知名小说，95%以上都被盗版。在这样的环境下，要想让电纸书成为平民阅读的替代工具，难啊！”

　　链 接

　　电子书与电纸书：电子书泛指下载在各种终端中的电子阅读物，是不使用传统纸张印刷材质的书籍格式。电纸书是指看电子书的专业设备（其专业术语是电子阅读器），它的制造技术和工艺都是围绕方便阅读、健康阅读研发的。不同于手机、PSP、上网本等采用液晶屏幕的电子产品，电纸书采用电子墨（E-ink）显示，提供类似纸张阅读感受的电子阅读产品，可以兼容PDF，CHM，TXT等格式的文件,并兼具数码产品轻薄小巧、省电、能耗低、储存量大等优势。

　　电纸书历史：最初的电纸书诞生于1997年的美国，由亚马逊首次推出，被认为是代表了一个全新阅读时代的来临。2009年底，亚马逊电纸书Kindle的销量首次超过传统纸质图书。