从“中国制造”到“中国创造”  工业设计开始攻坚

６月２９日是第三个世界工业设计日，在这个标志性的日子里，中国首家设计交易市场在北京正式启动建设。工业设计在我国转变经济发展方式的大背景下被寄予厚望，中国的设计产业迎来了又一个发展契机。未来，在“中国制造”迈向“中国创造”进程中，工业设计将发挥越来越重要的作用。

　 记者 史秋实　

　　在北京新街口外一个不起眼的大院里，一个个紧跟时尚潮流的创意设计公司让５万多平方米的老厂房变得生机盎然。这里就是北京ＤＲＣ工业设计创意产业基地，北京市首批１０个文化创意产业聚集区之一。

　　在该基地一层的展示厅里，造型可爱的柠檬挤压器、可以３６０度旋转的园艺剪刀、融入九宫格元素的盲人手机……一个个设计精巧、匠心独具的创意产品和各类新奇材料引起了人们浓厚的兴趣。

　　北京市工业设计促进中心主任陈冬亮介绍说，作为设计企业的“摇篮”，近年来北京ＤＲＣ工业设计创意产业基地已培育出一批为世界５００强企业提供设计服务的企业。

　　首家入驻该基地的北京心觉工业设计有限责任公司是由３名大学生创办的企业，其设计的一款可以３６０度旋转的园艺剪刀，帮助相关企业把产品打进国际高端市场，产品订单额累计已达１亿元。

　　“公司员工已经从最初的３人发展到２０人，公司年纯收益已跨过百万元门槛。”心觉设计总经理韩永利表示。

　　工业设计的中国觉醒

　　在北京ＤＲＣ工业设计创意产业基地，像心觉设计这样发展不错的设计公司还有很多。“公司发展开始好起来，而且好像一夜之间成了香饽饽。”这是工业设计从业人员最近的感受。

　　根据美国工业设计协会测算，工业设计每投入１美元，可带来２５００美元的收益。

　　同时，工业设计在我国转变经济发展方式的背景下被寄予厚望。国内制造业产品同质化严重，企业缺乏产品基础研究，只赚“今天的钱”，使竞争演变成了价格战，而不断压低生产成本、粗放式生产是对资源的严重浪费。工业设计可以增加产品的附加值，是制造业转型升级之路。“美的空调给我们投入１０万元研发费用，我们为他们设计的一款空调机当年就卖了３０万台。工业设计的附加值由此可见一斑！”青鸟设计执行总监陈刚昭说。

　　“虽然工业设计在我国还处于发展的初级阶段，但是现在到处都在谈设计，确实很受重视。”在北京ＤＲＣ工业设计创意产业基地，一名工业设计从业人员表示。

　　中国一汽集团举办了两届汽车设计大赛，海尔集团海高设计制造公司平均两天申报一项专利，深圳三诺电子有限公司多次举办“三诺”杯工业设计大赛，联想有多个创新实验室全面负责设计战略的制定、全线消费产品的设计开发和设计推广，奇瑞、华为、康佳、飞亚达等企业也都在设计创新中迈出了新步伐。工业设计在我国开始了觉醒之路。据不完全统计，大型企业集团中主要负责企业自身产品设计的工业设计机构已达２００多家。

　　中国工业设计协会理事长朱焘表示，全国具有一定规模的专业工业设计机构约有１２００多家，比７年前增长１０倍以上；不计规模的专业设计机构约有几万家，此外还有不少境外工业设计机构和设计师到我国发展。目前工业设计公司的服务范围已开始向深度、广度拓展。

　　各地抢滩工业设计

　　“工业设计”一词出现在今年的政府工作报告中。温家宝总理在政府工作报告中明确指出：“大力发展金融、物流、信息、研发、工业设计、商务、节能环保服务等面向生产的服务业，促进服务业与现代制造业有机融合。”

　　今年３月工业和信息化部发布的《关于促进工业设计发展的指导意见》（征求意见稿）提出，促进我国工业设计加快发展，应加强知识产权应用和保护，营造良好的市场环境。

　　因为看好工业设计在转变经济发展方式中的重要作用，各地加大了对工业设计的投入，一些地方政府甚至希望工业设计城能“整体复制”。

　　来自浙江省宁波市的信息显示，宁波市政府于２００９年投资３４亿元发展工业设计，预计２０１１年下半年建成国内最大的工业创意基地，目前正在积极引进工业设计资源。除宁波外，北京、上海、江苏等地的投入也很大，动辄几十亿元。

　　不仅是资金投入，各地在发展工业设计方面全方位加大了支持力度。北京市将工业设计作为重点发展的领域之一，制定了一系列发展政策和措施。上海市制定了《上海工业设计产业发展三年规划》，加速产业形态由“上海制造”向“上海创造”提升，并以２０１０年上海世博会的召开为契机，着力将上海打造成先进设计理念的传播地、先进技术发明的应用地、优秀工业设计人才的积聚地、优秀设计产品的展示地和设计知识产权的交易地。广东省将工业设计作为工作重点，出台了一系列政策。深圳市更是被联合国教科文组织命名为“设计之都”。此外，湖南、重庆、南京、无锡、青岛等省市也都在积极行动。

　　在全国范围内，工业设计园区、基地、中心、平台以及各类设计活动如雨后春笋般涌现。

　　“我们在扩大生产规模方面有经验，在保证产品质量方面和降低经营成本方面有经验，但是在如何创新、如何打造品牌方面的经验还有待提升。”朱焘说，“中国制造”转向“中国创造”是一个艰难的过程，这个过程对政府和企业来说，既是一场攻坚战也是一场持久战，在这一过程中工业设计的作用将不断释放出来。

　　设计精英拒绝“山寨”横行

　　虽然目前外部政策环境趋好，但记者了解到，国内工业设计公司的生存环境还是比较艰难。

　　“中国工业设计行业起步较晚，而且大多数人，包括对工业设计有需求的公司，都对工业设计缺乏一个基本的概念，他们并不完全清楚工业设计能给他们带来什么。” 北京东西创新工业设计有限公司总监曹鹏说。

　　“知识产权保护环境亟待改善，这是工业设计公司面临的一大问题。”嘉兰图设计有限公司副总裁王永才说：“面对‘山寨’横行的尴尬，虽然国家有相关的知识产权保护法律，但在执行力度和产权追溯方面存在一些问题，如果他们要认真追究一起侵权事件，将会花费大量的人力和物力，这不是一个小企业能经受得起的。”

　　此外，还有一些问题也让朱焘深思。如：目前，国内工业设计专业机构多数是接受企业委托进行外观改良设计，具有原创性的委托项目很少；国内工业设计院校培养人才的模式比较单一，相关专业毕业生的知识结构和能力不能充分适应社会需求；各地开展的工业设计活动数量逐年增加，但形式、范围与内容雷同，缺乏针对性，企业参与仍然较少；工业设计的理论研究与实践经验总结务虚多务实少。

　　朱焘曾经在多个场合呼吁大家关注上述问题，同时朱焘也坦诚，我国工业设计目前主要集中在沿海等经济相对发达的地区，“规模和水平还远不能适应我国转变经济发展方式的需要”。

中国首家设计交易市场落户北京

　 ６月２９日正值第三个世界工业设计日，中国设计交易市场在中关村国家自主创新示范区德胜科技园隆重揭牌。这标志着国内首家设计交易市场正式启动建设。

　　据北京市科委主任闫傲霜介绍，预计今年１０月正式运营的中国设计交易市场总建设面积６万平方米，包括设计交易所、中国创新设计红星奖博物馆、设计招商区、品牌机构入驻区等４个部分，旨在为工业设计、软件设计、建筑环境设计、工程设计、平面设计、工艺美术设计、服饰设计、咨询策划等领域的企业提供国际设计信息、一站式交易、互动体验、数据库共享、项目投融资等服务，形成“交易＋展示＋企业”的聚集格局。

　　闫傲霜表示，中国设计交易市场力争用３年左右的时间，在其周边聚集１００家以上国内外著名设计机构和企业，为１０００家以上企业提供交易服务，到２０１２年，推动北京设计服务业收入实现１３００亿元。

　　２０１０年北京市委、市政府做出大力发展设计产业的重要部署，同时北京正在积极申报“设计之都”，进一步推动设计产业与国际接轨。

　　６月２日，北京市通过了《全面推进北京设计产业发展工作方案》，提出以中关村为龙头和载体，通过实施“首都设计产业提升计划”，努力将北京建设成为世界设计之都，使之成为首都世界城市的显著标志。

　　统计显示，目前北京拥有各类设计院所和设计公司２万家，从业人员２５万人，有各类设计专业院校１１２所，在校学生３万余人。２００９年，北京设计服务收入超过８００亿元，已形成建筑设计、规划设计、产品设计、集成电路设计等优势行业，涌现出一批年销售收入过亿元的龙头设计企业。北京ＤＲＣ工业设计创意产业基地、７５１时尚设计广场等一批产业集聚区不断发展壮大，中国创新设计红星奖成为具有一定国际影响力的国内权威设计大奖。

　　中国设计交易市场将加快设计要素聚集与流转速度，打造资源聚集、交易活跃、服务创新、高效便捷的国际化设计交易服务平台，进一步解决困扰中国设计产业发展的资源分散、产业创意氛围不浓、设计交易对接渠道不畅等瓶颈问题；同时吸引和培养一批国际一流的设计大师和优秀设计企业，推进设计与制造业融合，促进首都产业结构调整与经济发展方式转变，使设计产业为首都科学发展、建设世界城市做出新贡献。

　　中国联合国教科文组织全国委员会秘书长方茂田在致辞中表示，近年来北京市设计产业取得了长足发展，国际化水平不断提高，呈现出一派勃勃生机的景象，希望北京市通过建设中国设计交易市场，进一步推动设计产业发展，为北京迈向世界设计之都奠定坚实基础。

　　
延伸阅读
　　陈冬亮：设计拉大中外品牌差距
　　刘婷　　

　　也许很多人以为设计只是包装、好看，殊不知设计还要考虑消费者使用方便、材料环保、易于制造、价格合理等诸多因素，赏心悦目的产品是人们最终期待的。在这方面，北京工业设计促进中心主任陈冬亮深有感触。

　　陈冬亮表示：“在这个物质相对丰富、技术基本同质化的时代，赏心悦目的设计成为吸引消费者的重要因素，同时还能给企业带来实惠。美国工业设计协会曾经做过统计，１美元工业设计的投入可以带来２５００美元的效益。这个数据被工业设计界广泛认同，因而设计也被世界各国企业视为提升产品价值的重要手段。”随后陈冬亮特别列举几个生动的例子说明设计的价值。

　　设计使苹果公司起死回生
　　苹果电脑诞生于３３年前，虽然今天的苹果公司已经成为时尚与品质生活的代名词，人们为能拥有一件苹果的产品而感到自豪，但是苹果公司在历史上也曾遇到过低谷——在微软技术与ＰＣ机的联手冲击下，苹果电脑曾经濒临破产。关键时刻，苹果的掌门人史蒂夫·乔布斯为苹果开启了一个全新的时代。首先是主机和显示器一体的彩色机壳电脑ｉＭａｃ的问世，改变了以往电脑的沉闷形象，销售额大幅攀升，使苹果公司起死回生。随后，苹果不断推出顶尖设计的新产品，笔记本电脑ｉＢｏｏｋ、音乐视频播放器ｉＰｏｄ、手机ｉＰｈｏｎｅ，使苹果产品在多个领域引导时尚与潮流。这其中，工业设计起到了关键的作用。

　　设计拉大中外品牌差距
　　工业设计的终极目标就是追求好看和好用的完美统一，在技术和质量差别不大时，设计的成功与否往往极大地影响产品的销路。人们都知道北京有一个“王麻子”剪刀，是闻名海内外的中华老字号，创办于清朝，其传统锻制技艺已被确定为国家非物质文化遗产，但是现在很少有人购买“王麻子”剪刀，其品牌影响力也较弱。同样是老品牌，瑞士军刀却依靠好的设计成为世界知名品牌。一个瑞士军刀的价格大约在２００元左右，有人即使不使用，也会把它作为小礼品送人；王麻子剪刀只有几元、几十元，可很少有人购买。都是老品牌，王麻子剪刀输在了设计上。

　　设计使李宁服装成运动名牌
　　其实，人们在购物时不由自主地在为设计买单。人们运动时都爱穿着耐克、阿迪达斯的运动服，它们与国产运动服有多大差别？为什么有人愿意用更高的价格购买耐克、阿迪达斯？其实消费者购买的就是设计带来的增值服务。陈冬亮说，耐克以设计著称，它没有自己的生产厂，只有自己的销售渠道和设计机构；它以设计慢慢树立了让人们喜爱的品牌形象，形成颇高的品牌忠实度。在这一点上，陈冬亮认为，国产品牌李宁做得也不错，正因为拥有一支强大的设计队伍，李宁已经成为世界第四大运动品牌。

　　设计进入企业决策层

　　据陈冬亮介绍，国内外的成功企业对设计都极为重视。比如韩国的三星，其手机产品之所以能在国内市场上占据较高份额，正是源于三星精良的设计。三星在东京、旧金山和伦敦成立设计中心打造了全球设计网络，将当地的生活潮流和基于当地文化的本土化设计反馈回韩国总部，从而制造出适应不同市场需求和品位的产品。三星产品研发经费的３０％都作为工业设计的投入，这样的设计投入在世界上都是非常高的。

　　“在中国，联想和海尔１０年前就有了自己的工业设计研发中心，但过去只是一个部门，现在他们设计部门的主管都升任到公司的副总裁一级，这意味着设计在企业由一个从属部门上升到决策层高度，也从一个侧面反映出设计的重要性。”陈冬亮介绍说。

　　陈冬亮表示，优秀的品牌离不开精良的设计。工业设计对于帮助中国企业提升产品价值、实现产业结构调整，在从“中国制造”走向“中国创造”的进程中，将发挥积极作用。

　　

产业观察
　　工业设计让中国制造焕发“第二春”
　　戎明迈

　　中国企业可以制造世界大部分的手机，甚至还有“山寨”手机，但中国有苹果、黑莓、诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉这样的品牌吗？

　　一个“苹果”打遍天下无敌手。苹果为什么成功？它从来特立独行，用自己的设计与创新引领消费习惯，从ｉＭａｃ、ｉＰｏｄ到ｉＰｈｏｎｅ无不如此。国际金融危机最难熬的２００９年，消费市场依然是属于苹果的，其外表让很多人倾倒，因此有人排队购买。今年，苹果市值２０年来首次超越微软，位居美国第二，只屈居埃克森之下。

　　一切源于苹果有一颗“柔软”的心，但谁又注意到它坚硬的“外表”是中国深圳代工之王富士康制造？据报道，在苹果ｉＰｈｏｎｅ暴利２００％的时候，以富士康为代表的代工厂毛利仅２％－４％。

　　４月３日，ｉＰａｄ诞生，成为苹果又一台超级赚钱机器，而远在中国的工人拿的却是接近最低工资的薪酬。

　　当苹果超强工业设计等“软实力”与富士康代工王的“硬实力”碰撞时，人们看到利润率的严重差距。在全球产业链条上，中国消耗大量能源、劳动力获得的却是微薄的收益。

　　经济学家郎咸平的“６＋１”理论认为，美国把价值最低的制造业一端（即“１”）放在了中国，而产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售等六块非制造业（即“６”）都掌控在自己手里。价值最低的制造业浪费资源，在一定程度上破坏环境。“６”是“软”的生产环节，“１”是“硬”的生产环节，在这样一种“６＋１”产业链的定位下，中国代工企业排在了价值链的最低端。

　　产业的转型升级何其紧迫。工业设计是产业链条上重要的一环，它以１美元的投入带来２５００美元的收益。对于那些在人民币升值的泥潭里苦苦挣扎的制造企业来说，要脱离被市场淘汰的险境，只有给自己的产品注入新的元素，超越简单的加工阶段。

　　对于中国制造来说，如果我们还停留在“８亿件衬衫换一架飞机”的初级阶段，还停留在进口铁矿石炼钢造家电，低价卖到东南亚的微利时代，我们的制造业可能就不会有一个可以期许的未来。

　　然而，人们欣喜地看到，“中国制造”正在努力探索转型升级的路径。在中国制造业重镇顺德北部，广东工业设计城初具规模。虽然一些入园企业运营还不尽如人意，运营中还存在很多困难，但这正是新兴产业刚进入市场时都会出现的阵痛。人们同样欣喜地看到，在广东工业设计城的门口，准备入园的企业已经排起长龙，这里的工业设计企业不仅为美的、东菱、格兰仕等知名品牌企业服务，同时也在为一些中小企业的发展而努力。

　　工业设计将让中国制造焕发“第二春”。众所周知，上世纪８０年代，我国台湾地区从劳动密集型向技术密集型转变的关键时刻，工业设计与电子产业的完美结合缔造了从制造到创造的神话。我国香港地区也是如此，制造工业向内地转移之后，创意产业已经成为香港的支柱产业之一。而现在，工业设计的人才正在涌入世界制造业基地珠三角地区。依靠顺德４０００亿元工业基础，拥有工业设计的点睛之笔，传统制造业在改革开放３０多年后开始探索一条低碳、绿色、高附加值的道路。

　　工业设计产业现在十分需要政府提供多一点公共资源，创造更好的发展环境，比如一个工业设计学校、一个产业发展规划、更多的关注与支持等。在工业设计还没有“长大成人”的时候，企业希望政府能够扶上一把，再送上一程。