3D：产业乘势联动 普及尚需时日

詹姆士·卡梅隆可能连自己也没有想到，其执导的《阿凡达》会成为打开全球3D市场的敲门砖。《阿凡达》给观众带来的3D视觉震撼还未消退，又一部3D巨作《爱丽丝梦游仙境》再掀波澜，自上周五在中国上映以来已创造逾8000万元人民币的票房。

    “3D电影将在半年内作为内容商的主流产品出现。”迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军在接受《中国电子报》独家专访时表示，“下一步，我们将采用发行3D蓝光光盘的方式，让消费者在家中就能看到3D电影。”记者获悉，包括索尼影视、华纳兄弟、中影等在内的国内外主流内容商已将3D内容视为重点产品。在内容商的带动下，三星、松下、索尼、长虹、TCL等国内外彩电厂商也掀起了一场3D设备的角逐。

    内容商积极推3D影片

    作为彩电业重要环节之一，内容跟进是否到位直接关系到该产业能否健康运转。以高清产业为例，虽然设备厂商已经推出高清电视机、投影机、碟机、摄像机、机顶盒等一系列民用产品，在终端市场也形成了购买高清产品的热潮，但高清市场一直没有得到快速发展。

    “这是因为高清节目片源一直很少，并没有出现井喷发展的态势。”IN-STAT数字电视分析师张强感叹道。据了解，目前在中国市场，高清电视机年销售量超过2000万台，高清投影机年销售量达数十万台，高清机顶盒年销售量100万台，而高清节目源还是很稀少的。

    “内容少在3D时代是不会出现的。”叶厦军告诉记者，“以迪士尼为例，目前已经开始加大用3D技术制作电影的比例，今年10月以后，所有电影将采用3D技术制作。”叶厦军表示，由于3D市场潜力巨大，而中国市场的消费者对3D节目的热衷远超过全球其他地区，所以内容商都加大了对3D的投入。

    据了解，在2009年上半年，一部高清影片在影院播放后4个月，才会有碟片上市，在碟片上市半年后，才能在电视上播放。但在3D时代，很多电影公司将直接采用3D技术制作影片，不需要像现在这样拿到总部去编辑处理成3D的产品，所以产品授权周期将缩短。

    索尼公司音视频业务总部业务开发部部长岛津彰告诉《中国电子报》记者，索尼计划推出全面的3D家庭娱乐内容，目前索尼影视娱乐公司已经积累了3D电影制作领域的经验和专业知识，并在美国加州卡尔弗城建立了“索尼3D技术中心”。

    “我们也将在今年同步发行3D蓝光电影，并将一些很好的2D格式的影片重新编辑成3D格式的影片向市场推广。”中国华录集团有限公司董事副总经理韩建国告诉《中国电子报》记者。

    这与之前内容商迟疑不决的态度不同，随着3D时代到来，索尼影视、华特迪士尼、中影集团等国内外内容商反应积极，都在盘算着抢得3D时代的先机。

    此外，电视台也开始介入3D领域。在国内，3月26日，北京电视台与索尼在北京签署战略合作备忘录，尝试录制3D节目；在国外，英国天空电视台已经宣布在4月开通欧洲第一家3D电视台“天空3D”。

    硬件厂商纷纷发布3D战略

    早在年初CES(美国国际消费电子展)上，松下、三星、索尼、TCL等国内外消费电子企业就展示了3D电视机，随后，各企业纷纷发布了各自的3D战略。

    1月27日，三星电子宣布，该公司已从今年1月份开始批量生产包括配置LED(发光二极管)背光源的40英寸、46英寸和55英寸“3DLEDTV”和“3DLCDTV”。随后在今年3月12日，三星在美国市场发布了3D全系列产品。3月26日，LG电子在韩国首尔发布了LED3D液晶电视INFINIALX9500。它们将率先在韩国本土上市，之后在北美、欧洲和亚洲其他国家销售。

    在韩系企业积极布局3D市场的同时，松下作为日系企业的代表也于3月10日在美国市场发布了3D产品，并将于4月7日在中国发布3D电视。索尼方面则是在3月中旬在中国举办了3D体验会，并表达了其将3D作为未来核心战略的决心。

    更大的3D浪潮是由中国厂商引发的。3月下旬短短十天之内，包括长虹、TCL、海信、康佳、创维等在内的国内主流彩电厂商均发布了3D电视，与国外品牌只以“立体”作为卖点不同，国内企业发布的3D电视普遍具备互联网功能。

    记者了解到，这正是国内企业增加与国外企业竞争砝码的重要举措。创维集团彩电事业本部总裁杨东文表示，创维在研发方面的持续规模投入，保证了在技术端对核心技术的掌握，使以功能应用见长的“酷开模式”与显示领域的“3D-LED”快速融合，创造出适合中国消费者需求的多媒体娱乐3D-LED电视。

    不过，国内企业中大规模上市3D液晶电视的并不多，大部分企业都是展示1-2款产品，且集中在47英寸及以上大尺寸领域，比如长虹展示了1款产品，海信发布了55英寸和47英寸两款产品。

    市场全面普及尚需3年

    据市场调研机构DisplaySearch预测，至2018年，全球3D电视的市场销量将从2009年的20万台飙升至6400万台，3D显示器市场更有望从2009年的70万台增长至1.9亿台，销售额达220亿美元。

    市场研究公司iSuppli亦于3月2日发布了2010年至2015年全球3D电视市场预测：2010年预计可达420万台，2015年有望大幅增长至7800万台。

    不过记者了解到，虽然内容商宣布将同步发行3D片源，但短期内并不能满足市场的需求。因为消费者要想实现在家中观看3D电影，不仅需要购买相应的片源，还需更换现有的硬件设备，比如电视机、播放器等。按照平板电视5年的生命周期计算，中国3D市场真正普及，至少还要经历3年时间。

    中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉《中国电子报》记者：“生产3D电视，将采购不同的面板、芯片，其成本将比同尺寸的普通平板电视高出1/3到1/2。在量产初期，其售价或将比普通电视贵出一倍以上。预计3D电视全面进入中国普通家庭需要3年。”

    长虹多媒体产业公司副总经理、营销公司总经理苏子欢在接受《中国电子报》记者专访时表示，3D电视绝对是电视的发展趋势，但目前开发成本还比较高。

    苏子欢表示，3D电视机要在市场中推广，其价格只能高出同尺寸同配置2D电视机的30%，这样消费者才能接受。