标题:电纸书，离平民阅读还有多远
作者:hero
日期:2011-02-03 10:33
内容:
2010年，进入公众视野不过短短数年的中国电纸书销量突破百万，产品单价从原来的两三千元跌破千元。有舆论据此称：电纸书已进入平民时代。
与数以亿计的读者相比，百万本的销量与真正的平民时代还相距甚远。应移动阅读需求而生的电纸书，还面对恶性竞争激烈、专业人才匮乏、知识产权保护乏力等诸多挑战，要想成为“平民阅读”的理想替代工具，显然还有很长的路要走。
群雄逐鹿，电纸书火爆
销量突破百万，单价跌破千元
2010年的电纸书市场，堪称“火爆”——
硬件厂商业绩抢眼。2008年8月才开始销售电纸书的汉王，继2009年创下26.6万本的销售纪录后，在2010年卖出70.49万本，累计销售量突破百万。方正、台电、翰林等紧随其后，表现不俗；纽曼、爱国者等先后推出了自己的电纸书品牌。
传统出版商、电信运营商、互联网内容提供商高调挺进：是年春天，世纪出版集团和中国出版集团先后推出辞海悦读器和大佳阅读器；5月，《读者》电纸书首度正式亮相深圳文博会；同月，中国移动与汉王、大唐电信等厂家合作推出G3阅读器，并把手机阅读业务列入业绩考核，中国联通、中国电信亦强势跟进；8月，国内最大的网络原创文学平台——盛大文学有限公司，高调推出电纸书Bambook。
专业研究机构清科研究中心日前发布的2010年中国电子阅读器市场报告显示，当年中国电纸书市场销量突破百万，达103.49万本。清科研究中心的分析师张亚男告诉记者，自2008年电纸书概念进入大众视野以来，销量一直处于“井喷”状态，2009年达40余万本；2009年，全国的电纸书企业还不到30家，仅仅一年之后就猛增到上百家。
在销量猛增的同时，电纸书的价格持续走低，日显“平民化”。据汉王董事长刘迎建介绍，2010年汉王的价格比上年大约平均降了500元，最低的是999元。
而盛大的Bambook一上市，就把价格定为999元，很快成为市场新宠。盛大文学首席执行官侯小强说：“我们就是要将电纸书的价格拉下神坛，让电子阅读真正进入平民时代，让更多的爱看书的普通人受益。”
更为可喜的变化，来自消费者群体。刘迎建坦言，汉王最开始主打的是礼品市场，但到了2010年，越来越多的企业把电纸书作为员工学习、培训的工具；许多商务人士也开始购买使用。“与此同时，越来越多的白领自买自用，一些家长也把电纸书作为孩子的学习工具。”
政府助推，需求拉动
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